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《流浪地球》带旺科幻IP衍生品

来源: 网络整理  发布时间:2019-03-15 23:11

《流浪地球》带旺科幻IP衍生品

刘慈欣为深圳商报&读创代言

《流浪地球》带旺科幻IP衍生品

《流浪地球》带旺科幻IP衍生品

流浪地球带动衍生品热卖

【深圳商报讯】(记者 赵玉)根据科幻作家刘慈欣作品改编的电影《流浪地球》票房破46亿元,在电影的带动下,小众的科幻IP迎来小阳春。艺术品、酒类、玩具、饮料、银行类企业纷纷借助《流浪地球》IP打出“科幻”概念,与《流浪地球》相关的周边产品如雨后春笋般冒出,模型、人偶、手办、积木、摆件、卡片等遍及几十个品类。

《流浪地球》相关周边的众筹成绩尤其骄人,截至3月13日15时,超电文化在摩点网的《流浪地球》周边产品众筹项目,赛凡科创空间、宅电舍等在网上众筹平台上发起的《流浪地球》相关周边众筹项目募集资金近1400万元,项目完成率分别为2426.74%、7704%、1348%,远超预期,被网友调侃为“饱和式众筹”。

超电文化在摩点网对16个产品进行了众筹,截至3月13日共有2.67万人支持,已筹485.3万元。记者13日15时在摩点网上看到,超电文化众筹产品中,58元的发光火石钥匙扣众筹1.6万次,被支持次数最多。紧随其后的是价格为128元的ID卡移动电源众被支持4000次、价格为99元的MOSS终结者水壶被支持2370次。价格最高的行星发动机模型夜灯/加湿器每件4000元,仅被支持5次。从数据上看价格比较低的软周边受青睐度高。

由赛凡科幻空间在淘宝众筹发起《流浪地球》相关周边众筹项目,2月16日15时56分上线,上线4分钟突破30万元,到2月18日已筹集701.6万元,众筹额度三天基本售罄,记者3月13日在淘宝众筹上看到,当日众筹结束,筹集额度达到770.4万元。其众筹产品从上线以来应市场要求一路增加到18个,包括行星发动机、运载车模型、英雄勋章、笔记本、帆布袋、黄铜书签、铭牌、胸标等,既有软周边又有硬周边。截至记者发稿时,除了流浪地球英雄勋章还有剩余,其余全部售罄。

赛凡科幻空间创始人孙悦接受记者采访时说:“2018年8月我们就介入到了整个产品周边衍生品开发的筹备中,中影营销在做这部电影衍生品的时候,需要创意图库,上海奕忞文化传播有限公司和我们参与其中,共同创作出了流浪地球科幻IP周边衍生品的图库,这使我们的产品更接近电影的原型,比较受大家欢迎。从数量上看软周边卖得多,但是硬周边金额高比重较大。”

负责《流浪地球》衍生品业务的中影营销公司副总经理朱海荣曾对媒体透露:“因为《流浪地球》是一个新IP,上映前没人看好其衍生品。我们早在去年就启动了授权工作,找了十几个品牌谈合作,但推进得十分缓慢。愿意出高授权费的商家比较少,而拿到授权的商家也不敢量产或者推出比较多品类的产品,大家都保持着一个观望的态度。待到电影爆红后,很多商家才找上门来谈合作,以至于目前多款产品现货较少,有不少需要等到一两月后才能发货。而较短的开发周期,意味着衍生品的开发空间和影响力都会受到影响。”

孙悦同时指出,“目前电影周边产品的同质化现象比较严重,想要满足消费者的较高需求,产品除了全方位还原电影中人物、物件呈现的细节,更要独具匠心。”

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