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腾讯音乐重金砸来的版权,却只能让用户付出

来源: 网络整理  发布时间:2020-05-19 20:18

腾讯音乐重金砸来的版权,却只能让用户付出

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  文/大娱乐家

  来源/壹娱观察(ID:yiyuguancha)

  新冠疫情让线上娱乐产业得到爆发式增长的例子最近我们已经见的太多,而同为线上流媒体平台,就当所以人都认为腾讯音乐同样会因此受益时,其最新发布的第一季度财报反而让人意外。

  腾讯音乐2020年第一季度财报显示,其总营收同比增长10%至63.1亿元,低于市场预期的63.32亿元;净利润为10.5亿元,同比下降8.7%;毛利润为19.77亿元,同比下降2.75%;毛利率为31.3%,同比下滑4.1个百分点。社交娱乐服务月度平均每位付费用户收入下降12.9%至111.1元。

  如果要从整份财报中找出什么亮点,在线音乐付费用户达4270万同比增长50.4%大概是为数不多值得一提的增长点了。

▲  腾讯音乐在线音乐服务和社交娱乐服务的关键运营指标

▲  腾讯音乐在线音乐服务和社交娱乐服务的关键运营指标

  事实上就在几天后,其母公司腾讯发布的第一季度财报中,也能看到第一季度因为所谓的“宅经济”对于各式在线娱乐服务增长的带动,但身处腾讯大文娱生态中却独立上市的腾讯音乐未能跟上大势,营收增速放缓、净利润下滑以及直播业务ARPPU (平均每用户收入)下降,都让国内最大的音乐流媒体平台显得狼狈不堪。

  提到齐全的音乐版权,国内的音乐流媒体用户依然会想到腾讯音乐,因为它凭借早早独家集齐的索尼、华纳和环球三大全球最大音乐版权库,长期以来都让虾米音乐、网易云音乐等竞争对手处在尴尬的境地。

  不过坐拥豪华的版权库似乎并未让腾讯音乐的增长一帆风顺,而从收入结构来看,市值接近200亿美元的腾讯音乐更像是腾讯这一庞然大物放置在直播这盘大棋中的一枚小棋子。

  抢版权成本高企,但超6亿月活用户依然不愿听歌花钱 

  腾讯音乐的业务构成并不复杂,截止2020年第一季度基本可以划分为两块,一是音乐流媒体服务,QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等多个平台让腾讯在国内的音乐版权上一家独大,三款产品的市场占有率超过 70%;二是全民K歌、酷狗直播、酷我聚星的直播和在线K歌及社区业务。这便是腾讯音乐在财报中划分的在线音乐业务和社交娱乐业务。

腾讯音乐重金砸来的版权,却只能让用户付出

  腾讯音乐的商业策略很清晰,一方面靠不断收购音乐版权尽可能吸引用户并保持在线音乐业务的垄断地位,另一方面则是靠社交娱乐业务即各色直播来真正实现变现。

  在2016年,腾讯音乐的两大主营业务对于营收的贡献几乎还是五五开,但随着国内直播市场的不断扩大,其社交娱乐服务的营收增速远超在线音乐服务,在2018年腾讯音乐独立上市时,社交娱乐服务的收入占比已经高达70%。

  而2020年一季度报显示,目前腾讯音乐的社交娱乐业务收入42.67亿元,占到总收入的67.61%,在线音乐业务收入20.44亿元,占总收入32.39%。

  在线音乐业务的MAU(月活跃用户数)为 6.57亿,同比增长0.5%,付费用户数量为4270万人,同比增长50.4%,然而付费率其实只有6.5%,较上一季度环比仅增长了0.3%,且每位用户的付费能力为9.4 元,同比提升了1.1元,而较上一季度仅提升了0.1元。

  如果稍作对比便可以知道腾讯音乐在其音乐主业上有多么疲弱,而同年在美股上市的国际音乐流媒体平台Spotify,今年第一季度在全球拥有2.86亿月活跃用户,其中付费用户1.3亿,付费率超过45%,付费用户贡献的营收占公司总营收近90%。

  虽然都是音乐流媒体平台,并且腾讯音乐和Spotify还交叉持股,双方各为对方的第三大股东。但腾讯音乐接近70%收入来自直播打赏,Spotify 90%收入靠在线音乐付费。

▲  Spotify 2020年Q1财报

▲  Spotify 2020年Q1财报

  从收入体量上看,Spotify 是腾讯业务音乐的几乎3倍,音乐付费用户比例接近50% 也远高于腾讯音乐的6.5%。同时虽然依然需要为音乐版权付出高额成本,但Spotify在2020年第一季度归属于母公司的净利润为100万欧元,依靠订阅人数的不断上涨同比实现了扭亏为盈。

  高额的版权成本同样是腾讯音乐无法回避的现实,为人所称道的“最全曲库”很大程度上需要持续不断的版权投入。

  腾讯音乐的运营成本主要也体现在两部分:音乐版权费用,以及与直播主播的收入分成。 

  在版权方面,由于需要保持其垄断地位,腾讯音乐的投入依然不遗余力。

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