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网易云音乐一季度营收同比三位数增长 业务三大

来源: 网络整理  发布时间:2020-05-22 16:13

“刚才蓝牙信号不好突然断断续续,我以为我要穿越了。。啥都没有。”

——来自《Last Dance》的热评

当我对一首歌感兴趣的时候,我会喜欢到评论区里去逛逛,写一点自己的想法或者看看别人的故事,这是我开始用网易云音乐之后不知何时养成的习惯。

伍佰大概也没想到,他1996年发布的《Last Dance》会在2020年火遍云村,评论量从几十条暴涨到14万+。

当我看到这条热评的时候,我不禁笑出了声,和我一样觉得有趣的数千人点了赞。之所以觉得有趣,那是因为我们都看过同一部剧(剧中主角因为听卡顿版《Last Dance》而穿越),然后都因为剧里的这首歌有点上头。

能找到一个理解你的笑点并一起笑的人不容易,互联网的魅力就在于能够让天南地北的人都能在网上相遇,而网上社区的魅力是能从天南地北的人中筛选出同一类人聚到一起,独乐乐不如众乐乐。最开心的莫过于你心有所感时,找到了与你心绪相通的那群人。

喜欢同一种音乐类型的用户,往往有着相近的价值与审美取向。

网易云音乐开辟了这样的一个社区,音乐如人生,谁还不是个有故事的同学。这个社区对很多人来说,最迷人的地方,或许就是在一个个深夜,在某首歌的评论区,邂逅那些同样有所感触的灵魂。

社区特色:为啥95后都爱网易云音乐?

5月20日,网易发布一季度财报并举行财报电话会议,网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长,付费会员人数和会员收入持续增长,直播收入也在快速增长;由此带动创新及其他业务净收入同比增加28.0%,达到30.0亿元。

虽然信息不多,但是连着几份财报的信息表露,网易云音乐的进展还不错。

在线音乐从过去的多头战争,现在变成了腾讯音乐与网易云音乐的两强格局。

相比腾讯音乐,网易云音乐的独特竞争力就是完善且良好的社区生态。事实上,网易云音乐用户在评论区中创作的大量UGC内容是平台独特的优势。现在除了乐评,还有歌单、动态、电台、Mlog等,更进一步完善了社区的表达分享与沟通途径。

社区的性质让同一类人能够快速找寻和聚集,从而具备高粘性和活力。

即使其他音乐播放器也有评论歌单等功能,但是网易云音乐的用户年龄层的特质,以及网易云音乐长期建立起来的社区黏性和品牌调性,却是其他的产品功能迭代也难以取代的核心优势。

就像不只B站有弹幕,现在很多视频网站也都有了弹幕功能,但是看同样的视频,都打开弹幕,在B站看和在其他地方看,感觉就是不一样的。

功能很重要,但是在什么地方、和什么人一起用这个功能,更重要。

据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。

在网易云音乐2019年的新增用户中,有85%都是95后年轻人群。而在整体的网易云音乐的月活用户中,95后占比已经超过60%。

同样的一首歌,年轻用户往往会更愿意把网易云音乐的链接分享到朋友圈。

同时年轻用户更愿意表达自己,更有创新和独特的想法,更愿意顺从自己内心的喜欢,去喜欢的地方和喜欢的人交流。

在社交语境里,网易云音乐已经成为了95后的一种身份认同的标志:我们都用网易云音乐,说明我们是“同类人”。

无论是喜欢哪首歌的用户,都能在这种分享和被分享的过程中找到自己的同好。通过各种途径到网易云音乐评论区的人,因为这首歌而相遇,并且互相理解。

其中那些单纯因为喜欢某首歌,某种音乐风格而走到一起的人,就更加离不开网易云音乐构建起来的这个独特的音乐社区了。

音乐社区之于年轻人的价值也在于此,围绕一首歌有很多话题可以展开,并且兼具着情感连接的属性,当听到有情感共鸣的音乐时,往往伴随着强烈的分享欲望,社区恰恰是情感释放的直接满足,与新一代年轻人所追求的交流需要“不谋而合”。

深挖护城河:原创音乐、产品创新、版权合作的新突破

理解了网易云音乐独特的社区属性,也就不难理解其在一季度所发力的几个重要方向。

新闻信息显示:本季度网易云音乐在音乐人直播、战略生态合作、产品创新等三大方面取得重要突破。其实,这三方面,也都可以在不同维度提升平台的音乐社区黏性,深化这一差异化特色优势。

一、年轻音乐人加速入驻

社区里不止有年轻的用户,当然还有年轻的创作者。

值得注意的就是95后和00后群体的崛起。

截止去年底,网易云音乐上的入驻原创音乐人中,95后占比也超过60%,

95后已成为平台原创音乐人主力,在网易音乐人中占比达39.9%;而00后也已崭露头角,占比达20.4%。

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