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音乐产业走向健康态:用户力觉醒、数字化宣发、可持续共生

来源: 网络整理  发布时间:2020-05-31 10:12

  5月27日,鹿晗全新数字专辑《π-volume.3》在腾讯音乐娱乐集团(下称TME)各大平台上线发售,7分钟销量便突破135万张,登上QQ音乐、酷狗音乐双平台数字专辑畅销榜首位,微博相关话题阅读量突破6.6亿。

音乐产业走向健康态:用户力觉醒、数字化宣发、可持续共生

  《π-volume.3》是鹿晗π系列数字专辑的第3张,在此之前,前2张专辑在TME三大音乐平台的累计销量已达到470万张以上,《π-volume.2》发行之后更是直接助推鹿晗成为国内首位数字专辑销售额累计破亿的歌手。如今,《π-volume.3》累计销量已超250万张,直接将π系列专辑销量推至720万张的体量。

  值得注意的是,鹿晗到目前为止发行的10张数字专辑全部在TME上线面世,TME依托大数据和生态联动优势,与鹿晗的音乐道路携手同行,助推其音乐作品完成与核心消费群体的对接。在这个过程中,两者在数字专辑发行进程中的探索,达成了音乐人、用户、音乐平台之间的价值共生,加速国内数字音乐产业可持续发展的进程。

  先锋的音乐实验

  与音乐平台共向而生

  一直以来,鹿晗的数字音乐专辑都呈现出鲜明的系列化特征。除了每张专辑都有自己独立的表达外,整个系列放在一起后,又串联起一个完整的新表达,最终勾勒出自我的成长过程。

  π系列即是鹿晗在经历了重启(《ReloadedⅠ&Ⅱ》)、找寻自我(《XXVII》)之后,与自我和解的过程。

音乐产业走向健康态:用户力觉醒、数字化宣发、可持续共生

  具体而言,鹿晗的π系列作品专注于Urban Contemporary(当代都市音乐)路线,尝试用一种极简的表达,探索无边界空间下的可能性,在先锋音乐实验中更自由、也更大胆。

  《π-volume.1》中,《体会Nature》只有吉他伴奏和极简的R&B,仿佛在轻声诉说,而《剧中人Imitation》尽管传达的情绪更加饱满,但在旋律上仍延续着鹿晗音乐一贯的克制,以“剧中人”的心态向看客们发出叩问。

  在这种极简和克制中,《π-volume.2》一度流露出难掩的孤独情绪,但其中《Your Love 夏令时》所呈现出的慵懒风已经有了夏日的轻快感,而到了《π-volume.3》,主打歌《慢慢 Slow Motion》更是传达出0.7倍速生活的惬意和平静,鹿晗开始“慢”下来,似乎已经与自己达成和解。

  以往,一张音乐专辑往往需要收录10首左右单曲,而音乐平台在数字专辑发行上的便捷性以及定价空间上的灵活性,打破了专辑对容量的限制,亦延展了音乐人的曝光频次和变现空间。

  2015年,鹿晗在TME上发布的首张专辑《ReloadedⅠ》,即采用了小体量的数字MINI专辑模式。该专辑上线后销量迅速突破300万张,成为QQ音乐内地首个殿堂金钻唱片。

音乐产业走向健康态:用户力觉醒、数字化宣发、可持续共生

  后来,随着《ReloadedⅡ》《Reloaded+》相继上线,鹿晗的《Reloaded》系列专辑累计销量随之突破610万张。

  数字专辑系列化发行给了音乐人在创作空间上更大的机动性,用户的及时反馈通过TME的大数据整合,更直观地传达给音乐人,平台对用户的洞察也给音乐人更多着力点,以助推其在音乐领域的发展。

  2016年-2017年,鹿晗的新专辑《XXVII》同样拆分为经历、探索、冒险、想象、自我五个子主题面世。值得注意的是,XXVII是罗马数字27的意思,那年,27岁的鹿晗也借着音乐完成了对自我的找寻。很快,《XXVII》成为TME首张销量破千万的专辑,最终累计销量更是达到1800万张以上,是《Reloaded》系列的3倍之多。

  π系列的发行模式亦是如此,截至目前,π系列专辑在TME各平台累计销量已经超过了720万张。

  此次《π-volume.3》上线,QQ音乐甚至特别设计了“致爱鹿饭”十张纪念勋章。TME不仅见证了鹿晗个人的成长,也成为鹿晗等音乐人在音乐创作上与用户建立连接的抓手。

  音乐与公益联动

  平台宣发加速内容破壁出圈

  CNNIC数据显示,截至2019年6月,移动端音乐用户规模已经达到6.08亿。尽管这个用户基本盘已经足够大,但行业发展至今,让音乐被爱听的人听到仍然不是一件容易的事。

  一方面,国内目前仍然缺少真正权威性的打歌平台,专注于原创音乐的综艺节目也还没有形成全民性的影响力;另一方面,短视频平台虽然在近两年屡造爆款,但曲风的相似性则不利于音乐多元化的发展。

  基于此,音乐平台的宣发能力仍然是当下助推音乐作品发酵的主要方式。

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