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南皮标志设计内部消息

来源: 网络整理  发布时间:2019-04-16 08:28

南皮标志设计内部消息

字体是传递信息的重要媒介,是设计中不可或缺的元素。文字作为记录语言的符号及以“形”来表达思想感情的媒介,在现代视觉传达中起到了相当重要的功能作用。字体设计更是平面设计师们表现创造力的有效手段,作为平面设计中重要的设计元素之一。
汉字的创意表达
汉字是中华文化的宝藏,在历史长河中闪耀着璀璨的光芒,它既有优美的外形,更有深刻的内涵。 汉字的外在“形”是表达思想感情的媒介,它不但是被创造出来记录语言的工具,而且汉字在现代设计中,起到了相当重要的视觉传达作用。
从形态上入手 --整体变化
汉字的标准字体是方块状的,可以在创作时改变方形的形体。将汉字字形作拉长、压扁、倾斜、跷脚、轮廓变形等的改变。
①拉长就是把方形的字变成长方形,如汉字字体中的长宋河长美黑;
②压扁则为把字体进行垂直线上的压缩,如现代字体中的一些扁体字;
③一般分为两种形式,一是向左倾,二为向右倾。其中右倾是顺势,符合人的由左至右的视觉流程,产生具有动感和流畅感的效果,而左倾则是逆势,有悖于视线的流向,但是能创作出一种险峻雄奇的视觉体验,是一种特殊的字体形式;
④跷脚的做法为在字体的水平线上(横轴)向上下进行倾斜移动;南皮标志设计内部消息广告视觉语言通过调动受众参与去完善广告画面的过程的知觉活动,能大量提高受众的知觉印象和知觉记忆,来激发受众的兴趣。格式塔心理学研究的出发点是“形”,这个“形”不是指客体本身的性质,而是经过知觉活动组织后形成的一个整体,也就是说,格式塔心理学认为,“形”都是知觉进行了积级组织或建构后的结果或功能,而不是本身就有的。不同的色彩会带给人们不同的心理感受,能够唤醒人们自然的、不一样的联想,从而影响人的情绪。
⑤轮廓变形,即是改变字体的方形轮廓,由圆形扇形、甚至菱形等几何形态取代字体的方形轮廓,这种字体的写法可以由单个的汉字构成,也可以由字群集合构成,形成一套新型字体。
从笔画上入手 -- 笔形变化
汉字的形体由基本笔画组合而成,根据汉字书写的线路和笔势,我们可以将其分为点、横、竖、撇、捺、提、折等最基本的类型。改变汉字笔画的形态和样式,变动调整笔画见的搭配关系都可以达到改变字体造型的目的。改变字体笔画有以下几种方式:
①改变笔画的形体样式。比方说倾斜的笔画转变为弯曲的、弯曲的笔画变为垂直的、垂直的笔画则变化为弧形状态等;在汉字的起笔和收笔的笔画上做文章,改变它们原有的形状,变方、变圆、变弯曲等;使字体的整体形态与物象相融,突出汉字的象形特点;或者对字体的某些局部进行修改夸张,着重突出局部中的形象特点。

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②改变笔画的大小和比例,或拉长缩短,或改变比例。南皮南皮标志设计内部消息例如,医药的用品或医用机械在视觉上采用强有力的黑体字型设计来表现药效高强,给人以服用的安全感和信赖感。而在女性的化妆品上,则大多采用纤细柔和的文字,暗示使用者优雅美丽以及高贵的气质等等。研究文字造型就会发现,不论中西文字,都是由单纯的点、线、面建构而成一种几何图形。文字具有图的意义,有平衡、有对称、有和谐,而且在间架结构之间,能感觉到力的呼唤。强烈的色彩对比作为设计师如何让你的广告能够抓住匆匆过客的眼球?答案运用强有力的色彩对比,加强创意冲击 。
③笔画装饰,即用各种图案、绘画、其他物象等元素对笔画进行修饰,这些图形既可以对文字的笔画进行装饰,可以与字意本身进行结合,达到“形意合一”的艺术效果,又可以追求单纯的视觉感受和平衡。 推荐阅读:汉字设计技巧!文字构形大法
④笔画本身质地的置换,不改变字体的原有面目,只是通过改变笔画原有的质地达到变化表意的目的,如保留笔画的轮廓线,笔画内部用其他元素进行置换。
⑤断笔和连笔,在字体设计中二者往往同时结合运用。运用此方法时要注意着重分析字体的内部笔画,既要考虑字体内部的连断笔,又要照顾每个汉字之间的连接,笔画之间要相互协调呼应,力求自然合理,摈弃牵强生硬、生搬硬套的设计做法。
从构字的空间上入手 -- 虚实变化
这种创作方法是通过改变单个汉字中的笔画空间分布及字群之间的空间位置达到的。主要分为:
①笔画的打散重构,即通过笔画之间的重合与交叠,形成大小、疏密、远近等层次,将平面的汉字纵深化。
②共用笔画,即利用字体间相通的笔画将字与字连成一体,形成一种连绵流畅的体势,改变原有的空间分割关系,这种方式能在一定程度上减少汉字笔画的繁冗。
③创造立体感,即利用人的视觉规律,把原有的平面化的字体造型转化为立体的形式,在视觉上把字体由二维空间带入三维空间。
从添加图像上入手 -- 置换
将文字和图形相结合,采用新的形式和介质能更有效地缩短设计与观众之间的视觉与知觉路程,两者的结合所形成的新概念能赋予图形一种特殊含义,有别于它们在未进行设计之前所传达的意思。将文字进行图形化的处理,把文字的形体作为图像看待,以文字的“意”作为进行创作时的主导,在造型上拓展强化“意”的表现,用文字之“意”限制规划字形的变化。
汉字设计原则
汉字的传播方式独特并具有意味,特别是以别具一格的字形传递信息,汉字的表意特性尽显无遗。汉字作为现代视觉传达中重要的元素,通过高度概括、简洁洗练的图形营造全新的视觉体验,信息传达更加迅速、新颖、独特,使受众能够在短时间内准确地理解汉字所传达的信息与意义,形成视觉效果与思想感情上的互动碰撞。现代汉字设计应把握的原则主要包括如下方面:
易于识别、便于应用
汉字设计的字形富于形式美感固然重要,如果失去了文字的可辨识性、令人费解,达不到清晰的传达信息目的,那么设计是失败的。字体设计具有很强的商业性,需要满足商业活动中信息传达的实用需求。汉字设计如果偏向复杂、难以应用、极度变形就容易引起歧义或者难以辨认,这种做法与现代传播的目的背道而驰,是信息传播当中的败笔。
形态流畅、结构紧凑
汉字设计的美感与书法间有微妙的联系,都讲究文字的骨架结构,不仅在设计中要注意文字整体风格的协调统一,还要讲究每个字符体量大小的匀称,每个字符之间需要关系和谐。结构相当于文字的骨架,不管怎样改变字体笔画的形态,都应当对文字结构的疏密进行仔细推敲。如同绘画人体一般,只有文字的骨架得到疏密得当、均衡舒展的处理,笔画的肌肉才能严谨合理地附着上去,从而形成优美流畅的文字造型。
简化、再简化
汉字最基本的特征是象形,这种象形不是对事物最真实的描绘,而是通过把握事物最本质的特征,用洗练浓缩的符号直接对隐藏在事物表象之下的本质进行表现。汉字的象形对事物进行了简化和抽象的处理,在现代汉字设计中应将它们更进一步简化,以更简练的符号和形式挑战汉字的认知极限。
美观大方、富有情趣
当今时代的发展对美有更苛刻的要求,一个不具美感的作品根本无法吸引大多数观众的眼球。如生活中的客观事实一样,对长相好看的人我们总是会多看几眼,在汉字设计中首先要考虑的也是字形的美观,只有字体本身具备了现代审美的特质,符合现代人审美的需求,才能在充满视觉冲击力的世界中脱颖而出。

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