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“摇号售鞋”乌龙事件背后的匡威“焦虑”

来源: 网络整理  发布时间:2019-04-07 07:03

  和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一样成为美国文化精神象征的匡威在中国现“摇号售鞋”乌龙。

  4月2日,有网友晒图称,匡威在济宁一家店内挂出“发售预警”通知显示,一双匡威黑色高帮鞋不仅需要摇号,还需消费者必须穿一身匡威才能排队购买。在众多网友纷纷表示惊讶的同时,匡威回复北京商报记者称,匡威官方从未进行“摇号售鞋”,并且将严厉打击该行为。

  不过,北京商报记者了解到,一家北京匡威店铺的店员表示仍有可能进行“摇号售鞋”。业内人士认为,“摇号买产品”并不新鲜,这也是品牌饥饿营销的一种手段。此次“摇号售鞋”乌龙事件也反映出匡威对经销商的管理存在瑕疵。

  “摇号”乌龙

  4月2日,匡威由于“摇号售鞋”登上微博热搜榜。网友晒图表示,匡威在济宁一家店内挂出“发售预警”的相关通知,一双普通的匡威黑色高帮鞋不仅需要摇号,同时价格被炒到1700多元一双,堪比耐克的Air Jordan。

  通知还显示,4月5日,Converse 1970S黑色高帮鞋将发售,发号时间为当日上午10点,摇号时间为10:30。购买地址为济宁金宇路贵和购物广场;将采取现场排队抽号购买。而在通知的底部标有红色字体的提醒称,需要购买者穿着匡威鞋款和服装,且需要两者同时具备。

  值得关注的是,匡威相关负责人在回复北京商报记者时表示,匡威从未进行过“摇号售鞋”,4月1日也已将涉事经销商的通知摘除。未来如果仍有此类现象,欢迎消费者和媒体进行监督举报。

  与此同时,匡威在微博发布公函道歉称,匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为。对于线上炒卖、线下配货等现象,我们和各位一样深表意外并痛心。我们已第一时间与相关授权经销商进行了严肃的沟通,取消非联名款产品的排队和抽签,严禁一切配货行为。

  不过,有网友表示,匡威发布的公函不仅未盖有公章,同时,有网友还称匡威在表述中也出现了“杜绝此类事件不再发生”的错误表述。不过,随后匡威将公函中的表示已修改为“杜绝此类事件再次发生”。

  对此,北京商报记者也致电匡威线下商店客服中心,对方表示,这只是部分经销商行为。但据北京朝阳区一家匡威店铺店员介绍,未来也可能会进行摇号销售,但目前该鞋还未到店,不过其他匡威的高帮鞋也基本售罄。目前,该匡威店铺内,也没有任何一款产品有折扣。

  网友吐槽

  业内人士认为,这次“摇号售鞋”不论是不是匡威集团行为,但向消费者传递出的都是匡威品牌的声音,这也反映出匡威对经销商管理上存在瑕疵。同时,这次“摇号售鞋”事件虽然叫停,但本质也是一次饥饿营销,而一般饥饿营销更多地适用于限量款和联名款。

  对于此次济宁店铺的“摇号售鞋”,一位名为“Dear-迪丽胖玥”的网友说:“布鞋的消费人群基本上是学生党,这样炒是要买不起了。”另外一位名为“self--__”的网友称:“匡威逐渐忘记自己是一双帆布鞋了。”

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