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意大利放大招,只为吸引爱在境外购物的中国消费者

来源: 网络整理  发布时间:2019-07-12 06:51

原标题:意大利放大招,只为吸引爱在境外购物的中国消费者

  在中国年轻人中最受欢迎的时尚、美容和生活方式分享应用程序小红书上搜索“意大利”,可以得到 30 多万条反馈结果。

  排名靠前的帖子包括奥黛丽·赫本(AudreyHepburn)的崇拜者们想要重现《罗马假日》(Roman Holiday)经典场景的摄影计划,以及在意大利百货商店通过忠诚度计划购买东西的技巧。还有一位用户分享了意大利防盗经验,据 @qveve 表示,关键要避免穿戴华丽,而且在每次疯狂购物后要立即将奢侈品购物袋带回酒店。

  据中国旅游服务公司携程旅行网调查显示,去年在定制旅游和普通欧洲游中,意大利排名第二,仅次于举行世界杯的俄罗斯。对于许多中国游客而言,法国的“黄背心”抗议活动所引发的暴力事件可能是让意大利排名靠前的原因。

  “我们现在没有任何激烈的政治争执,所以有更多的中国游客愿意来意大利旅游,”意大利版《L’Officiel》的撰稿人 Giorgia Cantarini 表示。虽然意大利的经济停滞和民粹主义分歧现象十分严重,但它们尚未对旅游产生负面影响。这在中国消费者心中跟其他热门旅游目的地完全不一样。

  “(其他地方的)游客肯定受到了不安定因素的影响,” Ortelli&Co 的执行合伙人 Mario Ortelli 表示。

  不仅仅是欧洲城市。本月早些时候,北京还发布了赴美旅行警告,据说是有报道称中国游客在美国海关受到审讯和骚扰。对于许多民众来说,类似的情况都可能促使计划改变。Nielsen 和支付宝对中国出境旅游和消费趋势的调查表明,47% 的中国受访者表示安全问题会影响他们的目的地选择。

  当面临着比较具有风险性或相对敌对性的目的地选择时,意大利成为许多中国奢侈品消费者的理想新宠。

  中国消费者增多,意大利零售商受惠

  Buzz Travel 的调查显示,2017 年至 2018 年年间,中国消费者在意大利的交易总量增加了 188%。Planet Payment 有关中国春节的数据表明,法国和英国的店内销售量同比减少 9%,而意大利则同比增加 22%。

  2018 年,8.7% 的中国公民持有护照,但到 2020 年,护照持有人数预计将会翻倍。

  据中国在线旅游平台蚂蜂窝的数据显示,当月意大利在中国的搜索量环比增加了 28%。

  受中国在奢侈品和旅游行业的消费鼓舞,意大利未来几个月的游客量预计会继续增加。虽然携程记录显示,去年赴意大利旅游的中国游客数量已经达到 200 万人次左右,但是这一数字有望再度飙升。因为据估计 2018 年,8.7% 的中国公民持有护照,但到 2020 年护照持有人数预计将会翻倍。

  而随着越来越多的中国游客前往意大利,零售商和奢侈品牌将普遍受惠。因为据贝恩公司(Bain &Company)表示,中国人的奢侈品消费占全球总额的三分之一左右,而其中 73% 的消费行为都发生在国外。

  对于这种奢侈品需求,意大利零售商已经纷纷做出响应,比如 La Rinascente 等公司就推出微信账号和普通话语言服务,并支持微信和支付宝等移动支付平台支付。甚至连在线参与者也希望能够分一杯羹:上个月,佛罗伦萨奢侈品电子零售商 Luisa Via Roma 与中国电子商务巨头寺库达成合作关系,迈开向中国奢侈品市场进军的关键一步。

  中国设计从意大利登上世界舞台

  尽管到目前为止奢侈品消费一直是核心话题,但是它只是中意关系式的一部分。一些市场参与者希望天平能保持平衡。

  “通常谈论中国时,我们会把它看成是意大利和全球时尚产业的关键市场,但它不仅仅是一个对西方时尚感兴趣的消费者市场。这么说过于狭隘了。” Pitti Immagine 的总经理 Lapo Cianchi 表示。

  本月,男装展 Pitti Uomo 携手中国十大新锐男装品牌聚首佛罗伦萨,参加它与上海时装周和中国设计师孵化社区 Labelhood 联合组办的 “主宾国” 项目。

  “此次(服装节的)首度亮相证明中国人已经做好了进军国际市场的准备。中国将向全世界证明他们不仅能够成为一个生产制造国,而且还能培养出优秀的设计师,赢得年轻客户的喜爱。” Riccardo Grassi 陈列室同名创始人说道。

  在 “主宾国” 场馆内,向全球媒体和买家展现作品和实力的设计师阵容包括 BoF 中国奖决赛入选者 Pronounce 和 Staffonly、新星 8on8 和 Danshan,此外还有摄影师 Leslie Zhang,他的作品展每日吸引 3000 多人到馆参观。

  Pronounce 的时装秀标志着中国设计师首次登上 Pitti 舞台。秀场的模特身着印有西安兵马俑的牛仔布和丝绸,还有该品牌最新的标志性牛仔布。

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