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颜值经济觉醒 看看年轻人有哪些消费趋势

来源: 网络整理  发布时间:2019-11-06 20:59

原标题:颜值经济觉醒,看看年轻人有哪些消费趋势

  近日,第一财经商业数据中心(CBNData)与东方美谷、如新中国联合发布《2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》。作为全球第二大化妆品市场,中国同时也是近十年来增速第一的发展大国。在产业集聚、行业新技术、产业链优化等推动下,中国化妆品行业进入“新经济”全面觉醒的时代。而中国消费者年龄结构的变更、消费需求的分化以及多元化,既为化妆品品牌提供了令人兴奋的机会,同样也带来了前所未有的挑战。

  趋势一:植物草本原料逐渐受到追捧

  当代消费者在生活中过度消费自我身体的同时,又时刻注重关爱身体的健康。天然等于健康和安全,消费者在选择化妆品的时候,天然成分的产品依旧是消费主流。CBNData《报告》显示,从近几年线上护肤品各成分消费趋势变化来看,天然原料护肤品的消费占比逐年增长。

  从天然原料细分品类的消费占比来看,“草本植物”是天然概念的核心成分,且重要性逐年提高;按消费者代际来看,90后、95后的年轻消费者更偏好选择主打植物成分的天然护肤品。

  趋势二:90后、95后热衷“抗衰老”

  常把“年纪大了”挂在嘴边的95后,可不止是自我调侃,而是身体力行地落实到消费。CBNData《报告》显示,“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体;虽然85后的人均消费依旧最高,但是90后加速消费升级,有赶超的趋势。

  在当代护肤“知识份子”们对衰老原因的积极研究下,相关的抗氧化、抗糖、抗蓝光的概念也随之成为今年抗衰老产品大热门。从线上“抗衰老”护肤品成分来看,寡肽、胜肽、多肽成分近年来在护肤品中大行其道,是近一年抗衰老市场中占比及增速最高的主要热门成分。

  趋势三:美妆专业性工具和用品消费上涨

  工欲善其事,必先利其器,化妆亦是如此。CBNData《报告》显示,彩妆达人们对于妆容精致度的要求更高,化妆刷和化妆套刷的热卖印证了他们对上妆专业性的极致追求;单支化妆刷如高光刷、腮红刷、阴影刷等消费的上涨也体现了他们上妆步骤的精细讲究。

  作为整套妆容的亮点,精致复杂的眼妆必不可少,而极致的彩妆达人对眼妆的细节追求入微。作为头部美妆刷,各类型的眼影刷头近年来皆逐渐崛起,受到消费者的喜爱。

  趋势四:国货彩妆崛起,也走高端范

  国货彩妆不断迭代推新,越来越多的新兴国货品牌加入线上彩妆市场。从国货彩妆各细分品类看,头部品类如口红、眼影、香水的件单价上涨明显;对比彩妆整体的件单价增速看,国货的散粉、唇蜜、高光等品类也在不断升级。

  趋势五:黑科技加持,美容仪器大行其道

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