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多项红利加速释放引爆“双十一”消费

来源: 网络整理  发布时间:2019-11-15 01:44

天猫开场3分钟破200亿,苏宁家电3C 1分钟破10亿,京东1分钟卖出1万多台扫地机器人……“双十一”大战刚开始,各大电商平台频报战绩。截至当天最后一刻,仅天猫“双十一”总成交就达到2684亿元。需求扩大叠加政策支持等利好持续释放,今年“双十一”不断刷新销售纪录。同时,智能、绿色等消费升级趋势更为显著。作为电商争夺的新战场,以三四线城市和农村为代表的下沉市场异军突起,成为引爆“双十一”的强大助推力。

据悉,围绕全面挖掘消费潜力,相关部门和地方还在密集部署,多项促消费升级政策将持续发力,将加大培育汽车、家电、电子等消费新增长点,更大程度激发三四线城市和农村市场消费潜力,包括优化供给、加强流通、强化保障等一揽子政策举措落地在即。

“下沉市场”崛起助推消费升级

11日零点刚过,苏宁易购总裁侯恩龙就通过微头条表示,“1分钟,苏宁家电3C破10亿,苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿,苏宁国际破亿。”天猫数据则显示,“双十一”开场3分钟,销售额破200亿元。仅仅16小时31分12秒,天猫“双十一”成交总额就突破2135亿元,超越去年全天。

不断刷新的“双十一”消费额,彰显我国消费内需的巨大潜能,而智能、绿色等消费则成为消费升级的生动注脚。

在京东上,“双十一”1分钟扫地机器人售出1万多台,洗碗机8分钟销量过万台,刚刚发布的华为Watch GT2智能手表仅45秒销量突破1万只。

与此同时,消费者以旧换新热情高涨。苏宁数据显示,以旧换新活动中,4K超高清智能电视、500L+无霜对开智能冰箱、大1.5P节能静音挂壁式空调最受欢迎。

值得一提的是,电商销量频刷纪录的背后离不开下沉市场的大力助推,消费升级的重心正在迅速下沉。天猫、苏宁易购、京东等各大电商均在集中发力三四线市场。天猫数据显示,“双十一”期间,海尔、百雀羚、顾家家居等品牌爆款,超过60%的订单来自下沉市场。

“在大量释放的消费需求中,下沉市场正在异军突起。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林指出,以三线及以下城市、县镇与农村地区为代表的下沉市场消费群体占全国人口的7成左右,潜力巨大。电商平台下沉市场爆发,显示中国消费市场升级具有巨大空间和可持续性。

促消费新政将持续发力

据了解,四季度以来,相关部门密集部署,多项促消费升级政策还将加快落地,从产品类别看,汽车、家电、电子产品将成重点。

10月2日,国家发展改革委、市场监管总局发布《关于新时代服务业高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》),明确拓展服务消费。鼓励企业围绕汽车、家电等产品更新换代和消费升级,完善维修售后等配套服务体系。10月22日,国家发展改革委组织召开促进消费专题会议。会议要求,千方百计确保各项促消费政策落实落地,依托好联席会议的工作平台推动消费提质扩容,及时研究促进消费工作的具体思路和举措等。

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