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《图书市场9年消费报告》发布 社会变化影响读者

来源: 网络整理  发布时间:2019-12-02 17:00

  11月1日,京东图书迎来了9周岁生日。

  这9年里,中国的科技和互联网的发展日新月异,电商平台极大地改变了中国人的生活和工作。京东图书在这9年里,也获得了飞速的发展,不仅为上亿用户提供了优质服务,同时也推动了出版行业的发展和升级。

  从2010年11月1日到2019年10月30日,在这整整九年里,读者的购买需求发生了怎样的变化,不同线级城市的用户购买趋势有何不同?京东图书在9周年之际,发布《图书市场9年消费报告》,报告指出,社会变化影响了读者的消费行为,读者的买书需求通过电商平台也更好地得到满足。

  年轻用户在引领消费潮流

  2010年底到2011年年底,京东图书上线第一年,在电商平台买书的用户是怎样的群体?根据京东用户画像数据可以看出几个关键词:来自一二线城市,男性为主,高学历,有着稳定工作。

  9年间,在电商平台买书的用户发生了非常大的变化。通过京东数据可以看出,女性用户数量增长了18倍,男性用户数量增长12倍;这种不同的增速,改变了京东图书上线初期以男性用户为主的情况,现在男女用户基本持平。

  9年间,15岁以下用户增长了170倍,16-25岁用户增长了140倍,年轻用户在引领消费潮流。

  此外,京东一直在强调的渠道下沉在京东图书也有所体现:9年里,五线和六线用户增长的倍数,比一二线用户的增长倍数多了10个百分点。根据京东用户画像中不同职业的用户数据,农民用户增长了23倍,超过白领用户增速,这体现出在低线市场,在乡镇甚至农村电商用户的消费升级。

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  移动端购物已成主流

  2012年开始,京东发力移动端。通过京东图书数据可以看出,在2013年年底到2014年年底,京东图书在PC端销售金额占比超过80%。但2014年年底到2015年底,PC端销售金额占比大幅下滑,此后每年这一占比都在快速下滑。最近四年,虽然下滑仍在继续,但下滑幅度越来越小。显然,越来越多的用户习惯于在手机上下单购物。

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  线上消费潜力持续释放

  根据京东图书9年累计的销售金额,北京、广东、上海、江苏、四川稳坐消费能力第一梯队。

  其中,北京在9年间始终排名第一,广东有8年排名第二,上海有8年排名第三。

  9年间,哪个省份用户购买图书金额增长最快? 陕西、湖北、河北、宁夏、河南排名前五。

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  来自低线级城市购买力持续攀升

  近年来,得益于物流设施的发展和电商渠道下沉的成功,越来越多的低线级市场用户可以享受到电商的红利。通过京东图书可以看出,一二线仍是销售先锋,但五六线无论是销售金额还是用户数量,增长都最为迅猛,远超一二线城市增速,逐渐接近三四线城市的销售规模,是当仁不让的中间力量。

  表现最为突出的是六线城市。在京东图书上线第五年,六线城市的用户数量就超过四线城市,在第六年其销售金额超过四城市。

  以第九年为例,从购买品类上看,城市线级越低,用户花在文教书和文学书的金额越高。城市线级越高,用户花在社科书、经管励志书、科技书的金额越高。

  但跟京东图书上线初期相比,用户的购买兴趣发生了很大变化。文学书、社科书在2010年和2011年,不同线级城市的销售金额的差别没有近年这么明显,相对平均。

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  社会变化影响读者买书需求

  京东图书上线的9年里,发生了很多影响深远的大事,比如二孩政策开始逐步放开,80后、90后家长开始登上历史舞台;手机网民规模超越传统PC网民规模……

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