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虎牙提交IPO申请背后:4年创业,历经生与死

来源: 网络整理  发布时间:2018-04-16 19:13

原标题:虎牙提交IPO申请背后:4年创业,历经生与死

4月9日,虎牙向美国证券交易委员会提交了IPO上市申请文件。在招股书中,虎牙称自己已成为中国市场最大的直播平台。公开资料显示,2014年第四季度,YY剥离直播业务,推出虎牙直播独立品牌,并投入7亿用于虎牙的技术和硬件升级、市场投放和生态搭建等。独立运营后的虎牙直播是一家以游戏直播为主,涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容的弹幕式互动直播平台。

虎牙提交IPO申请背后:4年创业,历经生与死

根据Analysys易观发布的 《2017上半年中国游戏直播市场行业监测报告》显示,直播市场的前三名分别为斗鱼直播、虎牙直播和熊猫直播,其中斗鱼直播和虎牙直播的领先优势较为明显,并为第一梯队。但斗鱼与虎牙究竟谁才是真正的直播一哥,尚无公开资料能够解答这个问题。

自2014年从YY独立运营后,虎牙跟随着游戏直播行业的浪潮,经历了“百团大战”、资本浪潮与最疯狂的“主播大战”。大浪淘沙,虎牙经历了起起落落,却始终保持在游戏直播平台的第一梯队。

虎牙提交IPO申请背后:4年创业,历经生与死

4年过去了,斗鱼仍是虎牙最大的竞争对手。当我们在虎牙上市前夕回首,不难发现,斗鱼与虎牙的竞争史,实际上也是游戏直播行业从混沌到有序的发展史。

虎牙提交IPO申请背后:4年创业,历经生与死

2012—2013:

游戏直播行业混沌时期,虎牙一家独大

据YY游戏直播创始人古丰介绍:在2013年年底时,虎牙直播已经覆盖了大概一半的用户市场,月活用户近3000万,且已经实现了千万级的盈利。据公开数据,2017年,直播市场经过近3年的高增发展后,斗鱼直播综合月活用户才刚刚达到虎牙曾经的3000万月活。可以说,在2013年之前,虎牙在整个游戏直播领域一骑绝尘。

早在2004年,CS、《传奇》、《星际》等游戏便开始通过电视节目触达用户。2006年,《魔兽世界》在国内的走红刺激了玩家在游戏中社交方式的改变,为用户提供更便捷语音交流的YY语音应运而生。至2009年,国内MMORPG类型客户端游戏全面爆发,大规模增长的用户群体为日后蓬勃发展的游戏直播平台奠定了用户基础。正是在这一年,六间房开始尝试视频画面直播的方式,YY也推出直播业务。

2011年,《英雄联盟》的诞生推动了电子竞技产业的全面爆发,国家对游戏产业的政策也由遏制变为扶持。收益于爆款产品赛事的逐渐完善以及80、90一代对文娱生物的需求,游戏直播逐渐成为新兴产业。此时,距离2004年国家广电总局下发的《关于禁止播出电脑网络游戏节目类通知》足足过去了7年。

虎牙提交IPO申请背后:4年创业,历经生与死

2012年底,YY游戏直播创始人古丰开始内部创业,启动YY游戏直播业务(虎牙直播的前身),这一年也成为了业内公认的游戏直播元年。在《英雄联盟》爆发,YY入局游戏直播之前,YY就已经是一家成熟的秀场直播平台了。

依托于MMORPG端游时期积累的语音工具用户,YY推出秀场直播后迅速打开局面。2012年,《英雄联盟》在国内全面爆发,在用户规模上快速破亿,给游戏直播带来了用户增量。而虎牙直播正是利用了LOL游戏出现的天时,也背靠YY自身的用户和技术积累的地利,统一了2014年以前的游戏直播市场。

(YY语音)

据古丰在2016年的演讲中介绍,虎牙的成功主要源于作对了三件事:1、找对正确的方向;2、可单点突破的一个战略突破口;3、小团队快速执行和敏捷迭代。

古丰在之后的演讲中还提到:“我们当时做过分析,发现游戏领域的超级大V非常集中,只要把市面上100个大V引进来就能覆盖很大规模的用户。因此选择了一个突破点,就是列出最顶尖的100个游戏网红名单,团队聚集如何把他们引进来。

然后产品、运营和推广都围绕这100个主播展开,只要这100人成功了,游戏直播的平台就能引爆”。值得一提的是,现在直播行业所使用的诸如:特权标识、VIP席位、按等级排位和付费道具等功能,都是虎牙在探索期最先开创的。正是利用这样的运营思路,在行业混沌期,虎牙称霸了整个游戏直播市场。

2013—2014:

虎牙内因外困,斗鱼后来居上

2013与2014年,随着《英雄联盟》、《炉石传说》等多款高DAU、高用户粘性的游戏持续走红,以斗鱼、战旗为代表的多家以游戏直播为主要内容形式的直播平台携带资本力量入局。尽管行业仍处于混沌期,整体产业链及盈利模式尚未完备,但竞争已经开始。

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